昨日、夜中、仲間内で盛り上がったネタを。
先ずはこの動画（CM）をご覧下さい。
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http://youtu.be/E8-XKIY5gRo
広告代理店にいたとは思えない、自分のアンテナの低さに驚くと同時に焦りを感じました。
この作品は、2013年のカンヌ広告賞を受賞、その他各広告賞を総ナメした作品です。
・・・それを2015年の2月で知るとは、、ヤバいな。。。俺。。。
たまたまFacebookをチェックしてたら偶然見付けて、一気に映像の虜になりました。
3分という長尺だから出来るかもしれない作品ですが、なんと言っても企画が素晴らしい。
あらすじをざっくり説明すると、
■ 似顔絵師として警察に協力する男が主役。各証言をもとに似顔絵を描いて行きます。
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■ 色んな人の似顔絵を描くのですが、自分で自分の顔の特徴を説明する画と、「人からの証言」をベースに描く似顔絵。。その対比。
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■ あまりにもその2枚の画が違い過ぎる。
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■ 最後のタグライン
「気付いてください。あなたは、自分が思うよりも、ずっと美しい。」
※ タグラインとキャッチコピーはまあ、ニアリーイコールですが、僕自身もそんなに理解している分けでは無いですが、
キャッチコピー ＝ セールスの後押し的なニュアンスが強く
タグライン ＝ ブランドメッセージ的なニュアンスが強い、、くらいで覚えておいて下さい。
とにかく、3分の内、2分45秒くらい使って世界観を伝え、最後の「One Message」で一気に回収
「そういうことかーー」
「１番言いたいことはそれねーー」みたいな。
ちなみに、僕も携わったプロジェクトでこんなタグラインCMを作った経験があります。
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■ 男がクルマに戻ったら、女性はいなかった。。
クルマの窓ガラスに、口紅で書かれた「Good-Bye」という言葉だけを残して…
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■ 彼女は男性に別れを告げて、その場から去って行き、、そして男性は追いかける。
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■ 当時流行っていた、エルビスコステロの「She」という曲をアレンジし、場は一気に盛り上がって行く…
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■ 追っかけて来た男性に心を動かす女性、、遂に感動は頂点に達して、女性が叫ぶ！！
「ラウーーール！！！」（追いかけて来てくれてありがとう！）
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そこで男性の一言
「ふけや！ おら！！」
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そしてタグライン
「大切にしたくなる。」 ＝ 「Nothing Comes 1st」
当時、ヴィッツ、マーチ、フィットと言った小型車が人気で、イストは差別化を図るべく、小型車だけど利便性だけじゃない。
クルマを大切にするユーザーの気持ちを代弁するような広告戦略を打ちました。
これは結果、シリーズで海外の賞：シルバーでを受賞した記憶があります。
だけど、やはりこういう引っ張って引っ張って落とすCMは、1分は最低でも欲しいところです。
今の15秒主体の業界では辛いかな…と。
当時も、折角60秒の大作が出来たのでどんどん流して欲しかったですが、やはりこの縮小版の15秒が主体で、、
そうなると良さは半減、、、いや、１/１０くらいになってしまいますね。
それはそうと、本当に最初のCM＝ダヴは素晴らしい。
これ、聞いたところ、アメリカでもテレビじゃなく、Youtube主体で展開したそうですが、OA後、一気に売上げが上がったそうです。
うんうん。
商品特性よりも、インサイトを突っつく、、お客様になんとなく勇気を与えるCMはやはり素晴らしい。
最後のタグラインに行くまでのこのメッセージも好きですね。
「いつも自分の短所ばかりを気にして、良くしようとしてきたけど、、」
「もっと自分の長所を認めて上げるべきですね。」
うん！ 最高！！
僕も今、色んな人を指導させて頂いておりますが、皆、自信無さ過ぎなんですよねーー
ただ、僕は人の長所を引き出して上げる天才（自称 笑）なので、ガンガン引き出して行きますが、もっと皆さんも自信を持ちましょう。
今日はかなりマニアックな記事ですが、たまにはこんな感じで。。
ではでは
PS
最後におまけで、、、
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ちなみに、
このリアルビューティー映像が大ヒットして
同じコンセプトで日本チームが作成した
映像がコレです…、、、、、、、、
見比べてみてくださいな・・・
↓
http://youtu.be/-iHyyz-2iHM
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・・・おいおい、、てな感じですよね？？
空気感、世界観、映像に対しての拘りがここまで違うと、同じ商品・コンセプトの映像とは思えなく無いですか？？
同じようなテーマを発信している人でも、人によって全然違う発信になることも多々あると思います。
伝える技術＝想い を如何に形に出来るか？
僕ももっともっと、追求して行きます。
[YouTube]
